Funding Helps Welsh Lamb Aim for World Cup Boost

Food & Drink , 18th July 2022

Hybu Cig Cymru – Meat Promotion Wales (HCC) is aiming to use the high profile that the FIFA World Cup will give to Wales to promote the country’s leading food export – PGI Welsh Lamb – in two key markets, and it has secured additional funding from Welsh Government towards the programme.

The promotional drive, which is in addition to HCC’s existing marketing work, will focus on raising Welsh Lamb’s profile in Qatar, the host country of the World Cup in the autumn, and the USA, whose team are part of the same qualifying group as Wales.

Both markets are strategically important for Welsh sheep farmers. The historic ban on exporting lamb from the UK to the USA was lifted earlier this year. Qatar, along with other nations in the Middle East, has proven to be a fruitful market in recent times, with exports increasing and several high-end restaurants and retailers stocking Welsh Lamb.

The work will be supported with a grant of £100,000 from the Welsh Government, and is likely to involve co-ordinated promotion around key events such as the Wales v USA game on 21 November.

The value of Welsh Lamb exports to Qatar grew five-fold in the two years leading up to 2020. The promotional plans will aim to renew this growth after Covid disruptions, as well as kick-start trade to the USA, where exports are due to begin in the second half of 2022.

HCC’s Market Development Manager Rhys Llywelyn said,

“We’re grateful to the Welsh Government for their willingness to work hand-in-hand to take this opportunity to grow Welsh Lamb’s presence in these two key markets, and the grant will help make an impact around the World Cup and dovetail with our existing promotional activities in both north America and the Middle East.

“The Wales football team’s efforts in reaching the finals has been inspiring. Their efforts will put Wales on the map throughout the world, so we’re determined not to miss out on the opportunity. It’s estimated that half the world’s population will watch the World Cup finals.

“Welsh Lamb is our iconic high-quality food export. It’s already available in top retailers and hotels in Qatar, and we’ve been laying groundwork with American importers for some years in preparation for the opening of the US market this year.”

Rural Affairs Minister, Lesley Griffiths said:

“We are pleased to be supporting Hybu Cig Cymru’s efforts in promoting our exceptional Welsh Lamb. Wales qualifying for the World Cup, our first since 1958, is an amazing achievement and the tournament presents great opportunities to showcase our fantastic produce.

“Wales had the largest percentage increase in the value of food and drink exports out of the four UK nations between 2020 and 2021 and we will continue to work with our partners so more people around the globe can enjoy the high quality food and drink Wales has to offer.”

Mae Hybu Cig Cymru (HCC) yn anelu at ddefnyddio’r proffil y bydd Cwpan y Byd FIFA yn ei roi i Gymru i hyrwyddo allforio bwyd mwyaf blaenllaw’r wlad – Cig Oen Cymru PGI – mewn dwy farchnad allweddol, ac mae wedi sicrhau cyllid ychwanegol gan Llywodraeth Cymru tuag at y rhaglen.

Bydd yr ymgyrch hyrwyddo, sy’n ychwanegol at waith marchnata presennol HCC, yn canolbwyntio ar godi proffil Cig Oen Cymru yn Qatar, y wlad sy’n croesawu Cwpan y Byd yn yr hydref, a’r Unol Daleithiau, y mae eu tîm yn rhan o’r un grŵp rhagbrofol â Chymru.

Mae’r ddwy farchnad yn strategol bwysig i ffermwyr defaid Cymru. Cafodd y gwaharddiad hanesyddol ar allforio cig oen o Brydain i’r UDA ei godi yn gynharach eleni. Mae Qatar, ynghyd â gwledydd eraill yn y Dwyrain Canol, wedi bod yn farchnad ffrwythlon yn ddiweddar, gydag allforion yn cynyddu a sawl bwyty a manwerthwr yn dechrau gwerthu Cig Oen Cymru.

Bydd y gwaith yn cael ei gefnogi gyda grant o £100,000 gan Lywodraeth Cymru, ac mae’n debygol o gynnwys hyrwyddo cydlynol o amgylch digwyddiadau allweddol fel gêm Cymru v UDA ar 21 Tachwedd.

Tyfodd gwerth allforion Cig Oen Cymru i Qatar i bum gwaith eu lefel cychwynnol yn ystod y ddwy flynedd hyd at 2020. Nod y cynlluniau hyrwyddo fydd adnewyddu’r twf hwn ar ôl aflonyddwch Covid, yn ogystal â rhoi hwb i fasnachu i’r Unol Daleithiau, lle mae allforion i fod i ddechrau yn ail hanner 2022.

Dywedodd Rheolwr Datblygu’r Farchnad HCC, Rhys Llywelyn,

“Rydym yn ddiolchgar i Lywodraeth Cymru am eu parodrwydd i weithio law yn llaw i achub ar y cyfle hwn i dyfu presenoldeb Cig Oen Cymru yn y ddwy farchnad allweddol hyn, a bydd y grant yn helpu i gael effaith o amgylch Cwpan y Byd ac yn cyd-fynd â’n gweithgareddau hyrwyddo presennol yng ngogledd America a'r Dwyrain Canol.

“Mae ymdrechion tîm pêl-droed Cymru i gyrraedd y rowndiau terfynol wedi bod yn ysbrydoledig. Bydd eu hymdrechion yn rhoi Cymru ar y map ledled y byd, felly rydym yn benderfynol o beidio â cholli’r cyfle. Amcangyfrifir y bydd hanner poblogaeth y byd yn gwylio rowndiau terfynol Cwpan y Byd.

“Cig Oen Cymru yw’n bwyd eiconig sy’n cael ei adnabod yn fyd-eang. Mae eisoes ar gael gan rai o brif fanwerthwyr a gwestai yn Qatar, ac rydyn ni wedi bod yn gosod sylfaen gyda mewnforwyr Americanaidd ers rhai blynyddoedd i baratoi ar gyfer agor marchnad yr Unol Daleithiau eleni.”

Dywedodd y Gweinidog Materion Gwledig, Lesley Griffiths:

“Rydym yn falch o gefnogi ymdrechion Hybu Cig Cymru i hyrwyddo ein Cig Oen Cymru eithriadol. Mae camp tȋm Cymru o gyrraedd Cwpan y Byd, ein cyntaf ers 1958, yn anhygoel ac mae’r twrnamaint yn cyflwyno cyfleoedd gwych i arddangos ein cynnyrch.

“Cafodd Cymru y cynnydd canrannol mwyaf yng ngwerth allforion bwyd a diod allan o bedair gwlad y DU rhwng 2020 a 2021 a byddwn yn parhau i weithio gyda’n partneriaid fel y gall mwy o bobl ledled y byd fwynhau’r bwyd a diod o ansawdd uchel sydd gan Gymru i’w gynnig.”